2024年X月X日，備受業(yè)界矚目的第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行。本次活動(dòng)作為廣告節(jié)的重要前奏，不僅正式拉開(kāi)了年度廣告主征集的大幕，更以一場(chǎng)思想碰撞的盛宴，探討了在變革時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新方向與新價(jià)值。

活動(dòng)伊始，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)代表主辦方致辭，強(qiáng)調(diào)了廣告主作為行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力的關(guān)鍵作用。他指出，年度廣告主征集活動(dòng)旨在發(fā)掘和表彰那些以卓越創(chuàng)意、有效策略和積極社會(huì)價(jià)值推動(dòng)品牌增長(zhǎng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀廣告主案例。本屆征集將更加注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的創(chuàng)新性、實(shí)效性與品牌責(zé)任感，鼓勵(lì)廣告主與代理公司、媒體平臺(tái)攜手，創(chuàng)作出更多既有商業(yè)價(jià)值又有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。

大會(huì)進(jìn)入了高潮部分——網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)。網(wǎng)易傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，始終以“有態(tài)度”的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)理念著稱(chēng)。本次大會(huì)上，網(wǎng)易傳媒的高層及多位營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人分享了他們對(duì)于當(dāng)下傳播環(huán)境的深刻洞察。

面對(duì)碎片化、多元化的媒介環(huán)境與消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感及價(jià)值訴求，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，“態(tài)度”已成為品牌與用戶(hù)建立深度連接的關(guān)鍵。網(wǎng)易傳媒提出，新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)僅是信息的單向灌輸，而應(yīng)是基于共同價(jià)值觀的對(duì)話與共鳴。通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域、打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、構(gòu)建沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，品牌可以更精準(zhǔn)地傳遞其核心態(tài)度，從而吸引并凝聚具有相似價(jià)值觀的用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“用戶(hù)認(rèn)同”的躍遷。

大會(huì)通過(guò)多個(gè)成功案例的拆解，生動(dòng)展示了“態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)踐路徑。例如，如何通過(guò)一個(gè)社會(huì)議題的深度策劃引發(fā)廣泛共鳴，如何借助創(chuàng)新的技術(shù)手段將品牌理念融入用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)，以及如何在內(nèi)容共創(chuàng)中讓用戶(hù)成為品牌故事的講述者。這些案例凸顯了以?xún)?nèi)容為基底、以技術(shù)為引擎、以用戶(hù)為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)新范式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自品牌方、廣告公司、媒體及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，在主題演講后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方代表就“品牌如何在復(fù)雜語(yǔ)境中構(gòu)建并傳遞清晰態(tài)度”、“效果與品牌長(zhǎng)期價(jià)值如何平衡”等議題展開(kāi)了熱烈討論，智慧的火花不斷迸發(fā)。

本次發(fā)布儀式與態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)的成功舉辦，不僅為第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)奏響了精彩序曲，更為整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)指明了方向：在技術(shù)與媒介快速迭代的今天，回歸以人為本的溝通本質(zhì)，用真誠(chéng)的態(tài)度和有價(jià)值的內(nèi)容打動(dòng)人心，才是品牌穿越周期、持續(xù)成長(zhǎng)的基石。廣告主的年度征集活動(dòng)現(xiàn)已全面啟動(dòng)，期待更多閃耀著創(chuàng)意與態(tài)度光芒的杰出案例涌現(xiàn)，共同繪制中國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的新畫(huà)卷。